К 1983 году компания Toyota уже крепко стояла на ногах и распространяла свои надежные и недорогие автомобили по всему миру. Однако сегмент престижных автомобилей, таких как BMW или Mercedes, был для нее закрыт, так как с роскошью машины Toyota на тот момент ни у кого не ассоциировались. И вот на секретном совещании председатель совета директоров компании Эйдзи Тойода озвучивает новые планы компании - создание новой автомобильной марки, способной конкурировать с известными европейскими брендами, и в то же самое время, более доступной. Такой маркой и становится Lexus.
Однако все происходит не сразу, в течение нескольких лет дизайнеры представляют свои варианты внешнего вида нового автомобиля, а специальные группы интервьюеров ездят по США и опрашивают будущих потенциальных потребителей Lexus. И после кропотливой конструкторской, дизайнерской работы и продуманных маркетинговых ходов в 1989 году на автосалоне в Детройте компания наконец представляет своих первенцев: Lexus - LS400 и ES250. Уже через день они уходят на конвейер и через несколько месяцев поступают в продажу.
За первый месяц продаж Lexus ES250 расходятся в количестве 1 219 автомобилей, Lexus LS400 - 2 919. Притом LS400 по своим характеристикам вполне может тягаться с аналогичными представителями европейского автопрома, и несколько авторитетных журналов признают эту модель и "Лучшим автомобилем", и "Лучшим импортным автомобилем", так что от покупателей отбоя нет, и все, включая состоятельных потребителей и авторитетные автомобильные журналы, - в полном восторге.
Благодаря двум новым моделям, выпущенным в 1991 году: Lexus SC400 и Lexus ES300, в 1992 году компания получает награды от авторитетных журналов Automobile Magazine и Car & Driver, и Lexus обходит своих конкурентов - BMW и Mercedes-Benz по объемам продаж в США. Несколько лет подряд компания продолжает выпускать успешные и обласканные критиками модели, получающие самые высокие отзывы покупателей и различные призы от автомобильной прессы.
А в 1996 году Lexus представляет свой первый внедорожник - Lexus - LX450, являющийся люксовым вариантом Toyota Land Cruiser в кузове 80-й серии, и буквально за несколько месяцев становится лидером продаж и в этом сегменте. Все последующее время вплоть до наших дней компания Lexus продолжает выпускать всевозможные модели автомобилей премиум-класса, как совершенствуя уже существующие линейки авто, так и выпуская новые прогрессивные ответвления модельных рядов своих машин, получая всевозможные награды и заслуженное признание водителей, как в США, так и в Европе, в России и других странах.
